品牌的价值

　　很多人都说，如果可口可乐公司一夜之间化为灰烬，那么，仅凭“可口可乐”这个牌子，一样可重建一个可口可乐公司。你相信吗？

　　品牌的价值是巨大的。据国际品牌顾问公司调查显示，1999年，世界第一品牌美国可口可乐的品牌价值高达838.45亿美元。在此意义上，品牌是利润的孵化器和放大器；随着时间的延进，它会不断地为其所有者带来滚滚财源。不仅如此，品牌本身产生的示范效用、辐射作用，它带给人们的乐观的预期收入和大胆的消费动机，以及由此产生的对经济和社会发展的坚定信念，则远远超出了品牌本身的意义。正因为如此，一个企业、一个地区，甚至一个国家，往往不惜代价，花费一代、几代乃至十几代人的心血，积极培育和精心呵护自己的商品品牌。

　　一个地方乃至一个国家经济的发展，无非是积淀一个或十几个叫响市场的品牌。通用、微软、沃尔玛、英特尔、可口可乐，托起了美国经济；丰田、三井、松下、日立，振兴了日本经济；奔驰、宝马、西门子、梅赛德斯，则标志了德国经济。芬兰只有一个品牌，诺基亚。然而，诺基亚以其占领世界手机市场36%、位居“2001年全球最佳品牌龙虎榜”第四位（品牌价值350.4亿美元）的骄人业绩，使芬兰这个只有500万人口的北欧小国声名大振，成为世界上劳动 生产率最高、经济增长最快的地区之一。海尔、海信、青啤和澳柯玛，使青岛成为全国经济增长最快的城市之一。海尔去年全球营业额突破600亿元，实现创业17年年均增长78%高速稳定增长。若不出意外，今年海尔将进入世界500强，成为国内第一个不凭资源垄断和国家扶持，仅凭自己的竞争实力和自然成长而进入世界500强的企业。北京名牌资产评估有限公司进行的中国最有价值品牌研究显示，2001年海尔的品牌价值高达436亿元，仅次于红塔山。同样，若不出意外，2002年，海尔的品牌价值将超越红塔山，成为国内第一品牌。中国著名的家电生产基地广东顺德市，人口不及安丘，2000年实现财税收入62.39亿元，2000年岁未城乡居民储蓄余额达400亿元，也不过是在这块土地上产生了格兰仕、美的、科龙、万家乐几个叫响全国乃至世界的家电品牌，“可怕的顺德人”拥有的国内著名品牌比北京、上海、广州、深圳都要多。格兰仕以1500万台微波炉的年产销规模，占全球市场的35%，国内市场的近70%，稳居全球第一强。

　　品牌的产生不是偶然的。它是延续的，需要人们精心、持久的呵护。它呼唤着适宜的生存环境，向决策者的思想境界挑战。可口可乐产生在美国、奔驰产生在德国，海尔产生在青岛、格兰仕产生在顺德，这都不是偶然的；沃尔玛没有山姆·沃尔顿，通用电气没有杰克·韦尔奇，海尔没有张瑞敏，联想没有柳传志和杨元庆，都是不可思议的。而这些品牌同时彰显着决策者的创新勇气和远见卓识。